octubre 11, 2024 •Avvale
La sostenibilidad se ha convertido en una prioridad mundial que ya no puede ignorarse. El cambio climático, la pérdida de biodiversidad y el agotamiento de los recursos naturales son problemas que exigen medidas inmediatas y concretas. Según el reciente United Nations "Peoples’ Climate Vote", el 80% de la población mundial quiere que los gobiernos tomen medidas más decisivas sobre el clima, y el 64% cree que las empresas deben hacer más para hacer frente a la crisis climática.
Este creciente deseo de cambio está influyendo en las políticas institucionales y las estrategias empresariales de todo el mundo. La sostenibilidad ya no es sólo un tema académico o un asunto debatido únicamente en conferencias internacionales; ahora es un componente esencial de las decisiones cotidianas que toman empresas, gobiernos y ciudadanos.
En este contexto, la tecnología desempeña un papel crucial. La digitalización y la innovación tecnológica ofrecen herramientas y soluciones que pueden ayudar a reducir el impacto ambiental y promover prácticas más sostenibles. Sin embargo, estas tecnologías deben utilizarse de forma responsable y sostenible. No basta con adoptar soluciones innovadoras; hay que integrarlas en un marco de sostenibilidad más amplio que tenga en cuenta todo el ciclo de vida de los productos y servicios. Aquí es donde entra en juego la Life Cycle Assessment (LCA), una herramienta esencial para evaluar y mejorar la sostenibilidad de las tecnologías digitales.
El sector informático es una de las industrias más innovadoras, pero también tiene un importante impacto medioambiental. Según la Unión Europea, esta industria representa entre el 5% y el 9% del consumo mundial de electricidad. Aunque esta cifra pueda parecer alarmante a primera vista, lo fundamental es que la industria de las TI es ahora esencial para el desarrollo sostenible y representa una palanca indispensable. En un mundo cada vez más digitalizado, abandonarlo no es una opción, por lo que es fundamental asumir un compromiso concreto para maximizar la sostenibilidad del sector de las TI.
Herramientas como el Life Cycle Assessment (LCA) se convierten en cruciales para evaluar y reducir el impacto ambiental a lo largo de todo el ciclo de vida de los productos tecnológicos, contribuyendo así a los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030 de la ONU. Además, las empresas, al tiempo que tienen deberes de rentabilidad, deben aprender a equilibrar estas exigencias, encontrando la armonía entre sostenibilidad y rentabilidad.
Los consumidores son cada vez más conscientes de la sostenibilidad. Un informe del IBM Institute for Business Value (IBV) revela que el 77% de los consumidores elige productos más sostenibles, incluso para su hogar. Además, el 49% de los encuestados afirma estar dispuesto a pagar, de media, un 59% más por productos que lleven la marca de sostenibilidad o responsabilidad social. Esto demuestra que los consumidores están dispuestos a invertir más en productos respetuosos con el medio ambiente y las comunidades.
Pero, ¿cómo pueden las empresas equilibrar sostenibilidad y beneficios? El enfoque Net Positive, defendido por líderes como Paul Polman y Feike Sijbesma, afirma que la sostenibilidad no solo impulsa la rentabilidad, sino que también puede suponer un ahorro significativo. Las empresas que adoptan un enfoque circular y sostenible pueden beneficiarse de una mayor eficiencia operativa, reducción de costes y mejora de la reputación de la marca. La tecnología desempeña un papel clave en este contexto, facilitando y acelerando los esfuerzos de sostenibilidad.
Sin embargo, existe un riesgo que no debe subestimarse: el lavado verde. Esto ocurre cuando las empresas exageran o falsifican sus compromisos de sostenibilidad para atraer a consumidores preocupados por el medio ambiente. Esto no sólo daña la confianza del consumidor, sino que también puede acarrear importantes repercusiones financieras. Un estudio publicado en la revista California Management Review puso de relieve que el deseo de beneficiarse de las tendencias de sostenibilidad mediante publicidad engañosa puede ser muy perjudicial, tanto para los consumidores como para las inversiones en prácticas socialmente responsables.
En conclusión, la sostenibilidad digital no es una tendencia pasajera, sino una necesidad urgente y una oportunidad extraordinaria para que las empresas redefinan sus modelos de negocio. La adopción de tecnologías y metodologías avanzadas como el Life Cycle Assessment puede transformar la forma de operar de las empresas, haciéndolas no solo más eficientes, sino también más responsables.
Sin embargo, la autenticidad es crucial: las empresas deben evitar la trampa del lavado verde y hacer de la transparencia y el compromiso genuino los pilares de su estrategia de sostenibilidad, incluida la sostenibilidad digital. Solo así podrán ganarse y mantener la confianza de los consumidores, atraer inversiones éticas y, en última instancia, prosperar en un mercado cada vez más impulsado por la sostenibilidad.
